文章来源：新安晚报

    当茶叶这样的传统农产品遇到电子商务这样的现代营销手段，会擦出怎样的火花？由安徽商之都、淘宝特色中国安徽馆、红府超市等联合谋划的“帮农民卖好茶”活动却在今春茶叶销售中打出了精彩的一仗。据了解，预计1-5月份，商之都预计线上线下平台总的销售可以逾千万元，而在线下商之都红府超市各门店，茶园体验游、最受消费者喜爱的徽茶品牌评选、好茶在红府等一系列精彩纷呈的活动更将徽茶文化传递到每一位茶客的心中。

    缘起：
    传播徽茶文化是一种情怀
    安徽是产茶大省，茶叶生产距今已有1600多年的历史。早期徽商开始大多主要经营茶叶，徽商也是我国茶叶远销欧洲的开拓者。至今在江浙一带流传有“无徽不成镇”之说，正是缘自当年的茶商。
    “作为徽商集团的一份子，徽商情怀已经成为安徽商之都企业血液中自带的基因，将徽文化和徽产品推向全国也成为商之都的重要使命。”商之都副总经理、红府超市董事长陶先斌告诉记者，徽茶尽管文化深厚、品质优良，近年来在全国的影响力却有所下降。为了改善徽茶面临的困境，共同打造徽茶文化品牌，商之都酝酿着在徽茶文化领域贡献自己的力量。
    由安徽省商务厅指导，安徽商之都、新安晚报、安徽省徽茶文化研究会联合主办的“2014年徽茶文化节”已于2014年3月26日启动，并将持续至5月底。除了帮安徽的茶企、茶农吆喝外，商之都还希望借助这次活动让茶叶回归寻常百姓的家中。“柴米油盐酱醋茶，作为开门七件事之一，茶叶本并不是什么高端贵重的产品。应该让茶叶回归平价与品质的本身，我们也希望借此机会让中国百姓重新品茶，细细体会这种健康饮品对身体的益处。”
    行动：
    O2O联动“帮农民卖好茶”
    在电子商务领域，商之都一直走在安徽零售业的前列。借助淘宝特色中国安徽馆、红府超市天猫旗舰店、徽之尚网上商城几个线上平台及红府超市的几十家线下门店，安徽商之都为推广传统茶叶亮出了时下最流行的O2O营销新模式。
    据安徽商之都电子商务中心总经理刘家杰介绍，商之都从春节前就开始与淘宝网对接，精心策划徽茶O2O联合展销活动。本次活动整合了淘宝网、天猫、聚划算、拍卖会、生态农业、特色中国安徽馆等渠道资源，并成功令黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁占据淘宝网今年在全国主推的五大茶系中的三席。此外，还邀请杭州和茶馆创始人庞颖亲临核心产区生态茶园、见证最传统的手工制茶工艺，讲述寻茶故事。三大名茶技艺的非物质文化遗产传承人也亲自上阵，为自家品牌站台推荐。“仅天猫第一批网上预售中，安徽春茶的预售额已达5、600万元。预计到五月份整个线上平台销售额可以过亿。”刘家杰表示。
    在线上销售火爆的同时，红府超市的线下活动配合得相得益彰。4月20日-5月20日，红府主力门店徽茶文化节开馆，“最受消费者喜爱的徽茶品牌”评选活动也已启动。以“安徽出好茶，好茶在红府”为主题的线下活动将推出以茶会友、积分换茶、茶食飘香等丰富多彩的内容，还将邀请30名VIP会员进行“茶园体验游”。